耗时：2021-12-28 10:47
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12月22日下午，由大理市房地产协会和深圳市明源云科技有限公司主办，资运公司下属大立成公司承办的“数智生态，智取未来”营销峰会在建投正阳华府营销展示中心举行。30余家地产公司相聚在建投正阳华府营销展示中心，共同探讨大理的破局之路，多家媒体出席了这场盛会。
建投正阳华府招商营销部相关负责人致欢迎词，并分享销售心得。建投正阳华府采用线上数字化案场+线下实体案场双轨并行的销售推广及管理的模式，自项目开盘销量就领跑大理市场，取得了较好的营销成果。
明源地产研究院解决方案专家黄佳新分享建投正阳华府数字化案场打造案例。她指出，随着大数据、人工智能等数字技术的快速创新和运用，数字化经济正在成为全球经济发展的重要引擎。房企要想在激烈的市场竞争中实现持续发展，则需从过去的粗放经营转为精细化运营，数字化转型成为必然的选择。
云客总部VR数字展厅经营负责人吴亮带来了关于“元宇宙打造”的精彩演绎：“每一种新的消费模式的产生，都会释放出巨大的能量，创造新的商业奇迹。正如直播带货从原先的广告渠道，发展成为重塑交易链路的新阵地，虚拟经济的交易路径也会实现更进一步的跃升。在地产营销期间，除了对产品本身的考量，如何实现跨介质分工和联动也会成为一个新的重要课题。面对不同介质采取不同的策略，铺设更有代表性的产品，以及产品出现在不同介质的次序，都需要更完整的规划”。
大家在建投正阳华府营销展示中心的火热氛围中进行了自发的讨论，无论是关于地产营销的难点，还是未来营销趋势的走向，都成为了激烈讨论的议题。在当前大理市房地产急剧下行的形势下，线上+线下精准获客营销的方式受到广泛认同。
2021年，国内房地产市场经历了前所未有的冲击与起伏。疫情打破地产市场周期性的变动、“房住不炒”成为市场基本格调，多样化市场现象让楼市呈现出与往年完全不同的重心与态势。今年以来，随着政府调控力度增加，房企规模扩张，客户日趋理性，房地产市场销售难度直线上升。如何破局地产营销，描绘未来营销趋势蓝图，已经成为今年地产人共同的诉求。
【记者：周川靖 责任编辑：李泳兴】
